Le métier de content manager est à mi-chemin entre les fonctions de community manager et de responsable éditorial. Il a pour mission la mise en avant d’une marque, une institution ou une entreprise. Business Cool te dit tout sur le métier de content manager de son quotidien et ses différentes missions, à son salaire et la formation qu’il faut suivre pour exercer ce rôle !
Si tu es passionné par la communication, la rédaction et le marketing, le métier de content manager pourrait t’intéresser. Présent aussi bien de la production à la distribution du contenu, son objectif est d’offrir des contenus à forte valeur ajoutée. Le métier de content manager est un job challengeant dans lequel tu ne t’ennuieras jamais.
Les missions du content manager
Mais quelles sont les missions d’un content manager ? Au centre de la stratégie éditoriale d’une entreprise, le content manager gère tout ce qui concerne le contenu du site. Il porte plusieurs casquettes et travaille sur différentes missions éditoriales. De la rédaction à la mise en forme, il décide de la ligne éditoriale finale d’une plateforme ou site. Le content manager se doit de cerner correctement son audience afin d’adapter au mieux le contenu de son média.
Ses principales missions consistent à :
- Réaliser un audit du contenu existant
- Analyser le contenu publié par la concurrence
- Planifier et élaborer une stratégie pour son contenu
- Manager son équipe
- Rédiger articles et brèves
- Organiser les publications
- Publier sur les différents canaux (site, réseaux sociaux, etc.)
- Suivre les indicateurs de performance
Analyser sa cible et sa concurrence
Avant tout, le content manager se doit d’appréhender au mieux les habitudes de son audience afin de déceler ce qui fonctionne le mieux pour toucher sa cible. Il doit également réaliser une veille concurrentielle dans l’objectif de se démarquer de celle-ci. Il peut également être amené à réoptimiser ses contenus afin de le mettre en avant.
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Concevoir des stratégies
Le content manager doit répondre à différentes attentes marketing de son entreprise. Pour ce faire, il doit être capable de planifier et élaborer des stratégies de communication pertinentes.
Manager une équipe
Comme son nom l’indique, le content manager aura la responsabilité de gérer une équipe, plus ou moins grande selon la taille de l’entreprise pour laquelle il travaille. Le content manager a sous son aile des rédacteurs web, des social media managers ou encore d’autres acteurs du marketing digital. Il peut être amené à recruter des collaborateurs, leur attribuer des missions dans le but de créer toujours plus de contenu de qualité. Ce contenu est indispensable pour permettre à une entreprise d’attirer des prospects.
Rédaction de contenu éditorial
Dans une petite équipe, une grande partie du travail du content manager consiste à rédiger du contenu pour son média, à l’inverse dans une grande équipe son rôle consistera à guider et vérifier la qualité du contenu avant publication que lui proposent ses différents collaborateurs. Il devra s’assurer que l’identité de la marque est respectée, en s’appuyant sur différents outils tels que la charte éditoriale ou encore la charte graphique.
Publier du contenu
Évidemment le content manager a la charge de publier du contenu, mais, avant cela, il se doit de contrôler leur qualité. Par la suite, il peut être amené à faire la promotion de son contenu à travers les différents canaux.
Analyser les performances
Après la publication de ses contenus, le content manager doit analyser les performances et l’impact de ses publications. Il peut être amené à utiliser différents outils pour cela tels que Google Search Console ou encore Google Analytics. Après une analyse de l’impact de ses publications sur son lectorat, il ajustera sa stratégie de communication et réoptimisera les articles qui fonctionnent le mieux.
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Quel est le quotidien d’un content manager ?
Le quotidien du content manager s’articule autour de 6 grands axes, qu’il organise surtout selon les besoins les plus urgents de l’entreprise. Ces grands axes sont :
- La recherche de collaborateurs (freelances) afin de répondre au mieux aux différent besoins éditoriaux, ainsi que la validation des profils des freelances.
- La création d’un planning éditorial afin de répartir les tâches de l’équipe et avancer dans la production de contenus.
- La communication : organiser différentes réunions que ça soit avec les clients ou l’équipe de rédaction.
- La vérification : s’assurer que le contenu proposé par chacun répond correctement aux attentes de l’entreprise et effectuer les quelques retouches si nécessaires.
- L’analyse des données : réaliser un rapport sur les activités et les résultats des différents contenus.
- Gestion : gérer les factures clients et freelances.
Quel master ou formation pour devenir content manager ?
Afin de devenir content manager, il te faut décrocher un diplôme bac+4 ou bac+5 dans une école de communication et te spécialiser en marketing, métier du web ou encore communication d’entreprise ou publicitaire. Tu peux aussi te diriger vers une école de journalisme. Il est également possible d’accéder à cet emploi avec un bac+3, mais il te faudra avoir une expérience d’une ou deux années dans un poste équivalent. Néanmoins, de nombreux professionnels accèdent aussi à ce métier via la formation professionnelle.
Les différences entre content manager et brand content manager
Bien qu’elles se ressemblent, les fonctions de content manager et brand content manger sont différentes. Le content manager est la personne en charge de la production de contenu, il est garant de la qualité et de la créativité de tout ce qui est publié par l’entreprise. De son côté, le brand content manager exerce une tout autre fonction : il développe la stratégie marketing de la marque et s’assure que les produits ou services correspondent au mieux aux clients.
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Les compétences d’un content manager
Quelles compétences il te faut pour devenir content manager ? Afin d’exercer ce métier dans les meilleures conditions, tu dois avoir quelques compétences relationnelles et techniques.
Compétences relationnelles d’un bon content manager
- Il est nécessaire d’être curieux et d’avoir une grande ouverture d’esprit dans le but de connaître et comprendre les dernières tendances du marché
- Il te faut également avoir une excellente maîtrise de tous les réseaux sociaux
- Il est important d’être quelqu’un de créatif dans l’objectif d’apporter sans cesse de nouvelles idées toujours plus novatrices.
- Le sens du travail en équipe est fondamental, être une personne sociable est donc un facteur important
Compétences techniques d’un bon content manager
- Connaître et maîtriser les différents outils de référencement et d’analyse du trafic
- Avoir des capacités rédactionnelles et de communication
- Savoir utiliser les différents réseaux sociaux
- Connaître les différentes techniques d’études marketing
- Une maîtrise de l’anglais
Le salaire du content manager
La question que tu te poses sûrement maintenant est quel est donc le salaire d’un content manager ? Le salaire varie en fonction de l’expérience. Un junior touchera un salaire compris entre 30K€ et 35K€ par an, une personne expérimentée aura un salaire de 35K€ à 45K€ par an, les content managers seniors eux peuvent gagner jusqu’à 49K€ par an.
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