Les métiers liés à l’univers du marketing et de la publicité sont nombreux. Chaque année, de plus en plus d’étudiants se bousculent pour franchir les portes de ses formations. La dynamique de l’emploi dans ce secteur d’activité est plus que favorable pour ces étudiants. Formations, salaires, débouchés… Business Cool décrypte pour toi les métiers du marketing et de la publicité.
En France, ce sont plus de 420 000 personnes qui travaillent dans les métiers de la publicité et du marketing chaque jour. Un secteur très prometteur qui, avec le développement de l’ère du digital, recrute de nouveaux profils.
Le marketing : un secteur d’activité en plein essor
Le marketing, pilier de croissance économique, agit comme le pivot entre les offres de produits et de services et les attentes des consommateurs. Sa portée dépasse les limites sectorielles, élevant son rôle au rang d’activité stratégique omniprésente dans diverses structures et industries. En focalisant sur la fidélisation des clients existants, l’attraction de nouveaux prospects et l’augmentation du chiffre d’affaires, le marketing devient le levier essentiel du succès commercial.
De la créativité à l’analyse, en passant par la stratégie et la communication, le marketing offre une vaste palette de métiers, attirant une variété d’individus. Sa capacité à ouvrir des opportunités d’évolution et d’épanouissement attire étudiants et jeunes diplômés. L’essor d’Internet a engendré de nouvelles professions dans le marketing en ligne, nécessitant une expertise conjointe en marketing, en technologie informatique et en relations publiques. Cette expansion continue du domaine du digital promet des perspectives d’avenir prospères. Dans un monde qui évolue sans cesse, le marketing guide vers de nouveaux horizons, tant commerciaux que créatifs.
Quelles sont les qualités requises pour travailler dans le monde du marketing ?
S’épanouir dans les métiers du marketing nécessite un éventail de compétences et de qualités. Les recruteurs recherchent des compétences de communication solides, à l’écrit comme à l’oral, ainsi qu’une organisation exemplaire et une affinité pour les chiffres. L’élaboration de stratégies marketing exige créativité et imagination, tout en nécessitant une analyse précise des données. Les notions fondamentales de gestion et la maîtrise des outils informatiques sont également essentielles. Dans le contexte international du marketing, la maîtrise d’une langue étrangère, en particulier l’anglais, est devenue quasi indispensable. Le travail d’équipe étant courant, des compétences relationnelles aiguisées sont très appréciées.
Étudier et évoluer dans le marketing demande rigueur, négociation et aptitudes relationnelles pour collaborer avec divers profils. L’analyse et la synthèse sont cruciales, en particulier pour les études de marché. L’internationalité du secteur exige la maîtrise de langues étrangères et une familiarité avec les outils digitaux tels que les réseaux sociaux, le SEO, Google Analytics et le design.
En tant que futur professionnel du marketing, des compétences en gestion et en management sont incontournables pour motiver les équipes et atteindre des objectifs communs. Les métiers du marketing sont un mélange d’art et de science, exigeant une combinaison unique de compétences techniques et créatives pour réussir dans cet univers en constante évolution.
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Quelles formations pour travailler dans le marketing ?
Les formations en marketing conjuguent théorie et pratique, en accordant une place significative aux stages et à l’alternance. Après le baccalauréat, plusieurs voies s’ouvrent : des cursus courts (bac+2/3) ou plus longs (bac+5). Pour pénétrer le monde du marketing, diverses filières s’offrent à vous. BTS (Négociation et Digitalisation de la Relation Client, Management Commercial Opérationnel, Commerce International), BUT, université (Licence, Master) et écoles de commerce sont autant d’options.
Les BTS (NDRC, MCO, CI) sont des diplômes professionnalisants de deux ans (bac+2). Ils requièrent des stages annuels et offrent la possibilité d’alternance. Les licences, bachelors et BUT spécialisés (marketing digital, marketing du luxe, management de la communication) sont d’excellentes voies pour se démarquer. Ils permettent une insertion professionnelle rapide, surtout avec des expériences en stages et alternance.
Les écoles de marketing et de commerce privées sont accessibles après le bac, un BTS ou un bac+3, sous réserve de sélection de dossier. Toutefois, une base en économie ou commerce est recommandée avant de se spécialiser en marketing.
Aujourd’hui, une variété de formations préparent aux métiers du marketing, du niveau Bac au Bac+8 : baccalauréat professionnel, BTS, BUT, licence, bachelor, master, MBA, mastère spécialisé, doctorat. Les opportunités d’emploi dans le marketing favorisent les diplômés Bac+5 au minimum. Les formations sont offertes par des établissements publics et privés, tels que les universités, IAE, IUT, lycées, écoles de commerce, de communication et de management. Il existe un choix adapté à chaque étudiant pour réaliser ses aspirations professionnelles.
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La liste complète des métiers du marketing et de la publicité en 2024
Les commerciaux
- Chef de publicité
- Directeur de clientèle
- Directeur commercial
- Chargé du développement
- Acheteur d’art et TV producer
- Acheteur d’espaces publicitaires
- Vendeur d’espaces publicitaires
- Administrateur des ventes
- Responsable planning
- Chargé de production
- Chargé de programmation
Les créatifs
- Concepteur-rédacteur
- Designer graphique
- Directeur artistique
- Roughman
- Illustrateur
- Directeur artistique web
- Directeur de création
Les stratèges
- Directeur Marketing
- Planner stratégique
- Media planner
- Chef de groupe
- Social media manager
- Social media strategist
- Chargé d’études
- Directeur d’études
- Channel planner
- Manager de la marque (chef de marque)
- Responsable marketing digital
- Responsable des partenariats
La différence entre les métiers du marketing et de la publicité
Les domaines du marketing et de la publicité sont étroitement liés, mais se distinguent par leurs objectifs et leurs approches.
Métiers de la publicité
La publicité vise à accroître la notoriété et l’image d’un produit ou d’une marque pour influencer les décisions d’achat des consommateurs. Ce secteur implique trois acteurs principaux : les annonceurs qui promeuvent leurs produits, les agences qui conseillent et créent les publicités, et les médias qui diffusent ces messages.
On distingue trois catégories de métiers : les stratèges, les créatifs et les commerciaux. Des rôles spécifiques, tels que les agents, font le lien entre les artistes et les publicitaires. Parfois, la frontière entre communication et publicité peut sembler floue, notamment lorsqu’il s’agit de rédiger des documents promotionnels ou de créer un buzz en ligne.
Métiers du marketing
Le marketing influe sur la stratégie globale de l’entreprise en répondant à des questions clés telles que quoi vendre, à qui et comment. Dans un contexte concurrentiel, élaborer une stratégie pour créer, améliorer ou fidéliser un produit ou une clientèle est essentiel. Les opportunités s’étendent de l’entreprise aux cabinets de conseil, aux instituts d’études, aux annonceurs et aux travailleurs indépendants, touchant de nombreux secteurs tels que l’agroalimentaire, le tourisme, le luxe, l’industrie, la banque et l’informatique, ainsi que des domaines émergents tels que la politique et l’humanitaire.
Les métiers du marketing se divisent en deux grandes catégories : ceux qui étudient les consommateurs et ceux qui optimisent l’attractivité des produits. Une formation hautement qualifiée est souvent requise, souvent issue d’écoles de commerce.
En somme, bien que liés, les métiers du marketing et de la publicité se démarquent par leurs objectifs respectifs : influencer les comportements d’achat dans le cas de la publicité, et façonner la stratégie et la position de l’entreprise dans le cas du marketing.
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Le salaire des métiers du marketing et de la publicité en 2024
Tu t’en doutes, les salaires dans les domaines du marketing et de la publicité varient selon l’entreprise et l’expérience du professionnel. Les rémunérations débutent autour de 2 900 € à 4 200 € brut par mois pour les débutants, tandis que les postes confirmés peuvent atteindre des échelles plus élevées, allant de 5 300 € à 6 500 €. Ces chiffres reflètent la gamme des salaires, dépendant de facteurs tels que le niveau de responsabilité, le secteur d’activité et la localisation géographique.
