Grenoble École de Management entame un tournant majeur. L’école, fondée il y a près de quarante ans au cœur de l’écosystème technologique grenoblois, dévoile aujourd’hui une nouvelle identité : GEM Alpine Business School. Plus qu’un changement de nom, l’établissement s’offre un rebranding complet qui reflète son ADN, son territoire et ses ambitions stratégiques à horizon 2030.
GEM Alpine Business School : un nom clair, un positionnement assumé
Depuis plusieurs années, étudiants, alumni et entreprises utilisent spontanément « GEM » pour désigner l’école. L’institution décide aujourd’hui de formaliser cette simplification en l’associant à une mention nouvelle : Alpine Business School.
Ce choix n’est pas anodin. Il s’agit d’un marqueur territorial fort, qui replace les Alpes au cœur de l’identité de l’école : un environnement scientifique, outdoor, exigeant, que GEM revendique comme un véritable terrain d’expérimentation pour comprendre les transformations contemporaines.
En assumant cette dimension alpine, GEM affirme une singularité rare parmi les business schools françaises : un ancrage local puissant, indissociable d’une ouverture internationale.
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Un univers visuel inspiré des crêtes alpines pour GEM Alpine Business School
Le changement de nom s’accompagne d’une refonte graphique complète. Le nouveau logo, épuré et angulaire, repose sur un « GEM » massif et lisible, pensé pour rayonner en France comme à l’international.
L’univers visuel introduit des lignes obliques et des géométries inspirées des reliefs alpins : crêtes, sommets et ascension. On retrouve un imaginaire de progression et de dépassement… Un écho direct à la nouvelle signature de l’école : « Explore beyonds horizons ».
Un slogan qui invite à sortir du cadre, à expérimenter et à imaginer d’autres possibles. Une philosophie alignée avec les piliers du plan stratégique EAGLE 2030, qui place trois axes au centre de la transformation de l’école :
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Les sciences,
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Les transitions,
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Et le voyage pédagogique, concept immersif au cœur des nouveaux programmes.
Une identité pensée pour accompagner les grandes transitions
Ce rebranding ne se limite pas à un changement d’esthétique : il marque un repositionnement stratégique dans un contexte où les business schools doivent se différencier et prendre position sur les enjeux du XXIᵉ siècle.
GEM Alpine Business School se présente désormais comme une institution entièrement tournée vers :
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Les transitions environnementales (climat, biodiversité, ressources),
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Les transitions technologiques (IA, data, innovations industrielles),
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Et les transitions sociétales (nouvelles formes de travail, inclusion, éthique).
Ce projet s’incarne déjà dans plusieurs initiatives : nouveaux campus, instituts d’excellence, pédagogies immersives, alliances internationales et lancement du GEM Alpine Immersive Learning Journey, une nouvelle approche du voyage pédagogique basée sur le modèle 60/20/20 (expériences terrain, cours, projets).
« Cette identité ne change pas qui nous sommes : elle révèle ce que GEM est devenue. Une école ouverte, exigeante, internationale, ancrée dans les Alpes et tournée vers les grandes transitions du XXIe siècle. » Fouziya Bouzerda, Directrice Générale de GEM Alpine Business School
