Nouvelle marque, nouvelle identité… Pour son bicentenaire, ESCP Europe devient ESCP Business School. La plus européenne des Parisiennes fait évoluer sa culture et rassemble sa communauté d’alumni, d’étudiants et de partenaires autour de quatre piliers rappelant son acronyme : excellence, singularité, créativité et pluralité.
À l’occasion de ses 200 ans, ESCP Europe se transforme. Désormais ESCP Business School, l’école souhaite fédérer toutes ses parties prenantes autour d’une nouvelle culture, plus internationale, mais qui mise toujours sur son histoire et son héritage. Cette nouvelle marque a été conçue avec l’agence TBWA.
Les quatre atouts d’ESCP Business School
L’école européenne a dévoilé les quatre piliers qui impulseront une nouvelle dynamique au sein de l’établissement : excellence, singularité, créativité et pluralité. L’impulsion donnée à la culture se traduira également par une refonte des locaux du campus historique Avenue de la République à Paris.
Si les façades sont classées, Frank Bournois souhaite entièrement rénover le bâtiment et donner un coup de neuf aux équipements pédagogiques qui accompagneront le renouveau pédagogique de l’école qui souhaite plus que jamais miser sur la quête du sens. « C’est donc en donnant du sens au monde des affaires que les entrepreneurs et dirigeants de demain pourront influencer la société de manière positive », explique ESCP Business School. La fin des travaux est prévue pour 2025.
ESCP Business School : un nom qui met tout le monde d’accord ?
Témoignage d’une communauté d’alumni très soudée et très impliquée dans le devenir de leur école, un diplômé d’ESCP Business School avait lancé une pétition contre le changement de l’acronyme ESCP. En effet, suite à une consultation de toutes les parties prenantes, l’établissement avait proposé cinq nouvelles versions pour insuffler une dimension internationale et remplacer l’historique « École Supérieure de Commerce de Paris ».
L’émoi et l’engagement des alumni avait incité ESCP Business School à rassurer sa communauté, précisant que l’école était très attachée à la marque forte ESCP et qu’il n’était pas question de transformer l’héritage de l’établissement. Finalement, le nouveau nom conserve l’acronyme originel, même si ESCP Business School souhaite jouer davantage sur ses quatre piliers, dérivés de la marque historique.
