Classement Twitter des écoles de commerce – novembre 2017

Après notre cuvée du mois d’octobre, que nous réserve le mois de novembre des business schools sur Twitter ? Pour rappel, nous utilisons le score de Social Authority mesuré par FollowerWonk, un outil de veille Twitter racheté en 2012 par Moz, un des leaders mondiaux de l’analyse SEO.

Le classement s’établit donc à partir de différents critères, à consulter sur le site de Followerwonk. Le podium reste inchangé et est toujours occupé par l’ESSEC, HEC Paris et SKEMA BS. Pour compléter le top 5, Audencia BS et emlyon inversent leurs positions.

Les grandes évolutions

Sept écoles se distinguent par leurs progressions très marquées : l’ESCP Europe, qui grimpe de sept places et quatre points en Social Authority, l’ESC Troyes qui en gagne quatre et intègre le top 10, tout comme l’EDHEC et PSB (même si elles perdent chacune un point en Social Authority). Montpelilier Business School, l’IPAG et BSB gagnent trois places.

Audencia BS, Grenoble EM, l’INSEAD et l’EM Normandie sont en progression et confortent leur place dans le top 10.

De l’autre côté, l’ISC Paris perd trois places, mais demeure dans le top 20. KEDGE sort du top 10 en perdant quatre places. NEOMA et l’ESSCA perdent ce même nombre de places. L’ESC Clermont dégringole de six places et l’ESCE affiche la pire évolution : sept places perdues, et six points de Social Authority.

En termes de croissance du nombre de followers, la moyenne s’affiche à +1,9%. L’EM Strasbourg, l’ICD, l’ESDES, l’EDHEC, l’ESSEC et NEOMA grimpent sur ce critère quantitatif. Pourtant, seules sept écoles sur 40 sont au-dessus de cette moyenne. Et pour cause, une école affiche une hausse de +20%, ce qui ne correspond pas à une hausse qui ne saurait être naturelle. Il s’agit de Rennes School of Business.

Rennes School of Business a-t-elle acheté des likes ?

La croissance anormale du nombre de likes de Rennes SB est très marquante. En effet, l’école se targue d’une hausse de plus de 20%, en passant de 8385 à 10 105 folllowers, un gain de 1720 comptes suiveurs. Surprenant.

Nous avons donc décidé d’utiliser SocialBlade, un outil suivant la croissance du nombre de followers de chaque compte Twitter chaque jour. Et ce que nous avons trouvé va dans le sens de l’hypothèse de l’acquisition anormale de followers.

Deux gains anormaux sont à signaler : +814 followers la journée du 31 octobre et +510 le 6 novembre. Il est peu probable qu’Halloween ou que la Saint-Léonard y soient pour quelque chose. Ces vagues de likes sont caractéristiques de l’achat de followers, souvent des comptes peu actifs animés par des réseaux de revente de « follows ». Voici par exemple les comptes figurant dans les followers de Rennes SB, avec des profils parfois olé olé, peu caractéristiques de ceux qui suivent les écoles de management :

Et pourtant, l’école s’est récemment félicitée d’avoir franchi la barre des 10 000 followers… Nous attendons une réaction des équipes de Rennes SB !

Today’s figure: 1⃣0⃣K is the number of followers we’ve reached on @RennesSB recently✨Our #businessschool is trending ☺️ #socialmedia #community pic.twitter.com/dJCZuvcEVo

— Digital Factory @RSB (@DFactoryRSB) November 14, 2017

A noter :

• Le Groupe ESC Troyes, qui a lancé sa marque South Champagne Business School, est encore classé. Le nouveau compte SCBS compte encore trop peu de followers pour être suivi et comparé aux autres.
• L’ESC Clermont a changé son nom d’utilisateur, de Groupe_ESCclermont à ESCclermont

Le classement Twitter des écoles de commerce en novembre 2017