Quel salaire gagnent les influenceurs sur Instagram ? Alors que la plateforme s’impose comme l’un des réseaux sociaux préférés des jeunes et des marques, Business Cool s’est penché sur la rémunération de ceux qui sont devenus populaires grâce au contenu publié sur Instagram.
Instagram s’est imposé comme LE réseau social préféré des jeunes, avec Snapchat et TikTok. En 2022, la vidéo est clairement le support idéal pour devenir influenceur, une activité qui peut offrir un salaire très avantageux. D’après Médiamétrie, le site affiche plus de 34,7 millions de visiteurs mensuels uniques en France. Cela place la plateforme devant Snapchat et juste derrière YouTube et Facebook. En 2021, ce serait près de 2 milliards d’usagers actifs qui se connecteraient régulièrement sur le réseau social chaque mois.
Ainsi, Instagram est un réseau social stratégique pour les marques qui n’hésitent plus à offrir une rémunération aux influenceurs de la plateforme afin de séduire les nouvelles générations qui sont en recherche d’un contenu plus authentique.
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Instagram : réseau préféré des jeunes, des influenceurs et des marques
Instagram est le deuxième réseau social préféré des jeunes. D’après les chiffres de digimind, la plateforme se place juste derrière Snapchat chez les 15-24 ans avec 5,1 millions d’utilisateurs mensuels actifs sur cette tranche d’âge stratégique pour les marques.
Comme évoqué, les nouvelles générations sont en recherche d’un message authentique et non d’une publicité trop visible. Les marques ont donc flairé le bon filon avec les influenceurs et micro-influenceurs. Ces derniers partagent leur quotidien de manière naturelle et sans filtre, un contenu qui plait beaucoup aux abonnés. Ainsi, lorsqu’ils font la publicité, via une story ou un post, pour un produit qu’ils expliquent utiliser tous les jours, les nouvelles générations ont davantage tendance à faire confiance au compte Instagram auquel ils sont abonnés depuis des années.
Plus que des créateurs, on parle d’un vrai métier d’influenceur qui consiste à faire de la publicité, de manière subtile, pour quantité de produits à travers divers posts et stories qui vont séduire leurs abonnés. Ils vont donc se faire payer et gagner de l’argent pour mettre en avant des montres, des formations, parfois au détriment de la santé de leur audience, comme tu as pu le voir récemment dans Complément d’Enquête.
Les micro-influenceurs sont devenus l’un des types d’influenceurs de plus en plus populaires pour les marques. En effet, ces professionnels du réseau social ont peu d’abonnés, mais ils se placent sur un sujet de niche et affichent des communautés très engagées. En réalisant un partenariat marketing avec ce type de comptes Instagram, les marques s’assurent de toucher de manière plus efficace une cible très précise qui aura davantage tendance à passer à l’acte d’achat.
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Le salaire des influenceurs sur Instagram
Combien va gagner un influenceur sur Instagram ? C’est la question que tout le monde se pose, même s’il n’est pas si facile que cela de gagner des abonnés pour réaliser des posts sponsorisés qui promeuvent produits de beauté et autres accessoires de mode et toucher de l’argent.
Le salaire des influenceurs sur Instagram dépend de plusieurs facteurs : le type d’influenceur, la taille et l’engagement de sa communauté, mais aussi ses statistiques : portée des posts et des stories, interactions (clics, mentions j’aime), etc. Ainsi, le salaire d’un influenceur qui a moins de 10 000 abonnés peut aller jusqu’à 200€ par opération sponsorisée. Entre 10 000 et 50 000 abonnés, la rémunération oscille entre 250€ et 500€. Entre 50 000 et 90 000 abonnés, l’argent que gagne d’un influenceur peut grimper jusqu’à 1 000€.
Au-delà des 100 000 abonnés, le salaire d’un influenceur dépend de plusieurs facteurs, notamment de la communauté et du type de post. Le minimum est en général de 1 200€. À partir d’un million d’abonnés, il peut gagner en moyenne 3 000€ par story ou post sponsorisé, en France.
| Nombre d’abonnés | Rémunération |
| Moins de 10 000 abonnés | 193,74$ |
| 10 000 à 19 999 | 273,82$ |
| 20 000 à 29 999 | 311,31$ |
| 30 000 à 39 999 | 377,56$ |
| 40 000 à 49 999 | 517,91$ |
| 50 000 à 59 999 | 744,45$ |
| 60 000 à 69 999 | 750,00$ |
| 70 000 à 79 999 | 809,00$ |
| 80 000 à 89 999 | 1 001,00$ |
| 90 000 à 300 000 | 1 221,00$ |
| À partir de 1 million | 3 000$ |
Salaire influenceurs sur Instagram : d’où vient l’argent des influenceurs ?
S’il est possible de gagner de l’argent sur Instagram, tu verras plus bas que la rémunération est assez faible (environ 1€ pour 1000 vues). Néanmoins les influenceurs toucher un salaire grâce à leurs vidéos et publications sur Instagram et cela en travaillant avec des marques pour faire la promotion de leurs produits ou services.
Les marques paient généralement les influenceurs pour promouvoir produits ou services en échange de publications ou de stories sponsorisées sur Instagram. Les marques peuvent également payer les influenceurs pour des collaborations plus longues comme des campagnes publicitaires ou des événements promotionnels.
En outre, les influenceurs peuvent également générer des revenus à partir d’autres sources, telles que des partenariats avec des programmes d’affiliation, des ventes de produits dérivés, des apparitions publiques ou des conférences, ainsi que la création de contenu sponsorisé pour d’autres plates-formes.
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Le classement des plus gros influenceurs d’Instagram
Qui sont les plus gros influenceurs d’Instagram ? Voici le classement des 30 personnalités et comptes qui ont le plus d’abonnés sur le réseau social. Il est important de souligner qu’on retrouve plusieurs comptes de marques qui ne monétisent pas toujours, voire très rarement, les contenus et posts qui sont publiés sur leur profil. Pour certaines d’entre elles, leur communauté ne suffit pas et elles réalisent souvent des partenariats avec d’autres influenceurs de ce classement.
Disclaimer : les données ont été récoltées en septembre 2022 et proviennent des chiffres récupérés sur Wikipedia.
| Rang | Compte | Abonnés (en millions) | Pays | Compte de marque |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 545 | États-Unis | Oui | |
| 2 | Cristiano Ronaldo | 477 | Portugal | Non |
| 3 | Kylie Jenner | 367 | États-Unis | Non |
| 4 | Lionel Messi | 358 | Argentine | Non |
| 5 | Selena Gomez | 343 | États-Unis | Non |
| 6 | Dwayne Johnson | 335 | États-Unis | Non |
| 7 | Ariana Grande | 329 | États-Unis | Non |
| 8 | Kim Kardashian | 328 | États-Unis | Non |
| 9 | Beyoncé | 273 | États-Unis | Non |
| 10 | Khloé Kardashian | 268 | États-Unis | Non |
| 11 | Justin Bieber | 255 | Canada | Non |
| 11 | Kendall Jenner | 255 | États-Unis | Non |
| 13 | National Geographic | 237 | États-Unis | Oui |
| 14 | Nike | 235 | États-Unis | Oui |
| 15 | Taylor Swift | 223 | États-Unis | Non |
| 16 | Jennifer Lopez | 220 | États-Unis | Non |
| 17 | Virat Kohli | 212 | Inde | Non |
| 18 | Nicki Minaj | 201 | Trinité-et-Tobago | Non |
| 19 | Kourtney Kardashian | 196 | États-Unis | Non |
| 20 | Miley Cyrus | 181 | États-Unis | Non |
| 21 | Neymar Jr | 177 | Brésil | Non |
| 22 | Katy Perry | 171 | États-Unis | Non |
| 23 | Kevin Hart | 152 | États-Unis | Non |
| 24 | Zendaya | 150 | États-Unis | Non |
| 25 | Cardi B | 139 | États-Unis | Non |
| 26 | Demi Lovato | 138 | États-Unis | Non |
| 27 | Rihanna | 134 | Barbade | Non |
| 28 | LeBron James | 131 | États-Unis | Non |
| 29 | Ellen DeGeneres | 124 | États-Unis | Non |
| 29 | Real Madrid | 124 | Espagne | Oui |
Salaire : Les influenceurs les mieux payés d’Instagram en 2022
Y a-t-il une corrélation entre la rémunération des influenceurs et leur communauté ? Très souvent oui, et tu trouveras d’ailleurs quelques personnes, dans le classement ci-dessus, qui réalisent des posts et stories sponsorisés contre une somme d’argent qui est souvent plus haute pour ceux qui ont le plus d’abonnés. En revanche, la plupart des personnalités du classement des plus gros influenceurs d’Instagram sont des artistes à portée internationale qui ne vivent pas de ce métier d’influenceur. Leurs publications et le salaire associé s’inscrivent en réalité dans des campagnes marketing plus larges.
Voici donc le top 15 des influenceurs qui touchent les plus gros salaires sur Instagram, d’après ainfluencer :
| Rang | Influenceur | Rémunération par post 2022 |
| 1 | Cirstiano Ronaldo | 1,6M$ |
| 2 | Lionel Messi | 1M$ |
| 3 | Selena Gomez | 700K$ |
| 4 | Dwayne Johnson | 650K$ |
| 5 | Kim Kardashian | 620K$ |
| 5 | Ariana Grande | 620K$ |
| 7 | Beyoncé Knowles | 600K$ |
| 7 | Nicki Minaj | 600K$ |
| 9 | Khloe Kardashian | 500K$ |
| 10 | Justin Bieber | 470K$ |
| 10 | Kendall Jenner | 470K$ |
| 12 | Taylor Swift | 420K$ |
| 13 | Jennifer Lopez | 415K$ |
| 14 | Neymar | 400K$ |
| 15 | Katy Perry | 350K$ |
Disclaimer : Il est important de noter que les rémunérations indiquées sont celles que les influenceurs touchent pour un seul post sur Instagram.
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Outre les grands artistes qui ont un rayonnement international, certaines personnalités sont nées sur Instagram. En effet, certains exercent un métier d’influenceur pour lequel elles perçoivent un salaire qui leur permet de vivre au quotidien. En général, tu pourras le constater, ce ne sont pas ceux qui affichent le plus grand nombre d’abonnés qui gagnent le plus d’argent.
Voici donc le top 10 des influenceurs les mieux payés sur Instagram et leur salaire moyen par post :
| Rang | Influenceur | Nombre d’abonnés | Rémunération par post 2022 |
| 1 | Virat Johli | 217M | 390K$ |
| 2 | Eleonora Pons | 49,8M | 144K$ |
| 3 | Huda Kattan | 51,3M | 91K$ |
| 4 | Sommer Ray | 26,1M | 86K$ |
| 5 | Zach King | 24,4M | 82K$ |
| 6 | Logan Paul | 24M | 65K$ |
| 7 | Jake Paul | 21M | 49K$ |
| 8 | Joanna Gaines | 13,6M | 45K$ |
| 9 | Nash Grier | 12,6M | 41K$ |
| 10 | Aray A. Hargate | 11,1M | 35K$ |
Combien gagnent ceux qui travaillent chez Instagram ?
Si nous nous sommes concentrés sur le salaire des influenceurs, il convient aussi de se pencher sur le salaire que touchent ceux qui travaillent pour le réseau social. Bien sûr, ce n’est rien comparé à ce que peut gagner un influenceur et ces sommes dépendent du niveau occupé dans la hiérarchie par les salariés concernés. Néanmoins, il semblerait qu’Instagram soit plutôt généreux avec ses employés.
D’après Comparably, le salaire moyen brut annuel d’un salarié du réseau social est légèrement supérieur à 150 000$ par an, aux États-Unis, une somme supérieure donc au salaire moyen aux USA. C’est au sein du service communication que les rémunérations sont les plus importantes (en moyenne 240 000$ par an) et au sein du département admin qu’elles sont les plus faibles (87 000$ par an).
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La concurrence fait rage entre Instagram et TikTok. En effet, la plupart du temps, un influenceur va tenter de percer sur les deux réseaux sociaux. D’ailleurs, en règle générale, les personnalités les plus populaires n’hésitent pas à partager leur contenu sur les deux plateformes, en prenant soin de retirer le watermark de TikTok qui pénalise la portée des publications sur Instagram. Cependant, il se pourrait que le site chinois ait de quoi séduire et ait trouvé un moyen d’attirer davantage d’influenceurs. Son secret ? Mieux les rémunérer.
Aujourd’hui, TikTok se distingue d’Instagram sur un sujet important : peu importe le nombre d’abonnés, n’importe qui peut percer. En effet, il n’y a pas besoin de faire du marketing d’influence pour réussir à obtenir des vues (et donc être payé) par le réseau social d’origine chinoise. À la différence d’Instagram, TikTok est un réseau de créateurs et non d’influenceurs. Ainsi, une fois que l’algorithme a été compris, l’engagement est au rendez-vous et, avec lui, le salaire.
Car, comme YouTube, TikTok rémunère les personnes qui produisent du contenu sur sa plateforme. Là où le salaire sur Instagram dépend en grande partie des partenariats, la rémunération sur TikTok a été revalorisée. Aujourd’hui, on considère qu’un TikTokeur est payé 1 dollar pour 1 000 vues. Ainsi, il suffit de faire le calcul, les comptes qui postent 10 vidéos qui ont environ 100 000 vues chacune gagnent donc 1 000 dollars par mois, soit 950 euros environ.
La stratégie de salaire sur TikTok, couplée à la possibilité de percer sans avoir un nombre important de followers, permet de séduire davantage de créateurs. En effet, là où le salaire sur Instagram dépend entièrement des partenariats, ici, le fait d’être créatifs, de maîtriser les subtilités de l’algorithme et de s’adapter aux tendances permet de toucher une rémunération conséquente. Le prix par vue devient en effet aussi intéressant que sur YouTube.
Aujourd’hui, cependant, il se pourrait que le réseau social de Meta commence à comprendre qu’il faille faire rester les créateurs sur sa plateforme. Ces derniers dépensent en effet beaucoup pour améliorer la portée de leurs publications, surtout lorsqu’elles sont sponsorisées et Instagram dépend grandement des dépenses en marketing d’influence. Ainsi, Instagram rémunèrerait les meilleurs créateurs au nombre de vue. Aujourd’hui, le salaire sur Instagram pourrait être donc de 1€ les 1 000 vues. Cependant, ce revenu ne concernerait que les plus gros comptes, ceux qui sont le plus actifs et qui affichent le plus grand nombre de followers.
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