En période de recrutement, la visibilité sur Twitter et autres réseaux sociaux est clé pour les entreprises et les cabinets de conseil et d’audit l’ont bien compris. Big Four, MBB… Quels sont ceux qui se démarquent le plus sur le réseau social à l’oiseau bleu ? Zoom sur le classement des géants du secteur sur Twitter.
Les cabinets d’audit et de conseil font partie des entreprises qui recrutent le plus de diplômés d’écoles de commerce et d’ingénieurs chaque année. La visibilité de leur marque employeur est cruciale pour séduire les talents qui sortent des plus grands établissements d’enseignement supérieur.
Depuis déjà de nombreuses années, MBB et autres Big Four ont investi les réseaux sociaux pour être au plus près des candidats qu’ils souhaitent attirer. Mais quels sont les cabinets les plus performantes ? Business Cool te dévoile le classement Twitter des cabinets d’audit et de conseil.
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Méthodologie du classement Twitter des cabinets de conseil et d’audit
Pour réaliser ce classement des cabinets de conseil et d’audit les plus influents sur Twitter, nous nous sommes basés sur SparkToro, un outil qui attribue un score sur 100 en fonction de plusieurs critères : nombre d’abonnés, mentions j’aime et repartages d’une publication, taux d’engagement pour chaque tweet, etc. En outre, SparkToro attribue un score d’engagement qui prend uniquement en compte les critères liés aux interactions avec une publication réalisée sur Twitter.
Ainsi, au sein de ce classement Twitter des cabinets d’audit et de conseil, tu verras donc ces cabinets classés selon le score SparkToro. En cas d’égalité, c’est le score d’engagement qui permet de départager les entreprises du palmarès. Toutes les données ont été récoltées le mercredi 28 septembre, ainsi, certains chiffres peuvent évoluer entre la publication de ce classement et la date de consultation.
Pour les cabinets d’audit et de conseil, nous avons choisi de mettre en avant les comptes dédiés au recrutement et à la marque employeur, s’ils existent. Le cas échéant, les données ont été récoltées sur les comptes dits « corporate » ou de marque des entreprises de ce classement. Seuls les comptes français ont été retenus pour établir ce palmarès Twitter des cabinets de conseil et d’audit. Tu ne retrouveras donc pas les établissements ne possédant qu’un seul compte américain.
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Le classement des cabinets de conseil et d’audit sur Twitter par engagement
Comme pour le classement des écoles de commerce, nous avons souhaité mettre en avant les cabinets de conseil et d’audit en fonction du score d’engagement. Comme l’explique SparkToro, les plus gros comptes ne sont pas forcément ceux qui ont le plus haut score. En cas d’égalité, le score SparkToro permet de départager les comptes des cabinets de conseil et d’audit.
Comme tu peux le voir dans le premier classement des cabinets de conseil sur Twitter, les plus gros cabinets ne sont pas forcément ceux qui ont le plus d’engagement sur le réseau social à l’oiseau bleu. Le compte France de Kearney et les profils de Vertone et d’Eleven ont tous moins de 1 000 abonnés, mais ils affichent de très hauts scores d’engagement, supérieur à 80%. Cependant, c’est Kearney qui remporte la palme sur ce critère avec un taux d’interaction de 95% sur chacun de ses tweets. L’entreprise enregistre plus de 3 mentions j’aime en moyenne sur ses publications.
Le classement des cabinets d’audit sur Twitter en fonction de l’engagement consacre sans surprise Mazars qui est omniprésent sur les réseaux sociaux, à commencer par le site à l’oiseau bleu. Les comptes des cabinets d’audit se distinguent des profils de cabinets de conseil, notamment par la plus forte présence de comptes uniquement dédiés au recrutement et à la marque employeur. C’est là l’un de leurs secrets pour rendre plus visibles et lisibles les offres d’emploi et les initiatives mises en place pour le bien-être des collaborateurs.
Hormis Mazars, on peut constater que Compagnie Fiduciaire, BDO et EY ont également des communautés très actives. Pourtant, Compagnie Fiduciaire est le deuxième compte avec le moins d’abonnés de tout le classement des cabinets d’audit sur Twitter (555 followers). De son côté, EY affiche le plus grand nombre d’interactions sur ses publications, avec un engagement moyen de 3,35 mentions j’aime par tweet. Il est important de souligner qu’Aca Nexia et Deloitte se distinguent avec le plus fort taux d’engagement qui s’élève à 90%.
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Le classement Twitter des cabinets de conseil 2022
Le classement Twitter des cabinets d’audit 2022
L’analyse du classement des cabinets d’audit et de conseil sur Twitter
Le premier élément que l’on peut observer, au regard des scores obtenus dans les deux classements, c’est que les cabinets d’audit sont globalement plus présents et affichent des communautés bien plus engagées sur les réseaux sociaux. Cela peut s’expliquer par une forte culture de la marque employeur dans ces établissements par rapport aux cabinets de conseil.
Dans le classement Twitter des cabinets d’audit, les Big Four ressortent bien sûr dans le top 5. Ces grandes entreprises font briller les yeux des étudiants en écoles de commerce et d’ingénieurs et attirent aussi bien sur les réseaux sociaux que lors de campagnes de recrutement. Cependant, c’est moins vrai concernant les cabinets de conseil. En effet, le premier des MBB ne se trouve qu’à la 4e place du classement. Cela peut en partie trouver son origine dans le fait que le palmarès met en avant les comptes français. Ces groupes se démarquent sur leur compte « monde », souvent en anglais et les équivalents francophones sont donc moins suivis.
Le classement des cabinets de conseil sur Twitter fait également ressortir le faible engagement, voire la faible fréquence de publication de certains comptes, alors même que la présence sur ce réseau social est cruciale, notamment en matière de marque employeur. Ainsi, il est fréquent de trouver, dans le palmarès des cabinets de conseil, des profils ayant un taux d’engagement inférieur aux 50%. À titre de comparaison, dans le classement Twitter des cabinets d’audit, le plus faible taux d’engagement est de 74%.
Si ce classement se base bien évidemment sur un score délivré par le site SparkToro, il permet de mettre en lumière la différence de prise en main des réseaux sociaux entre les cabinets de conseil et les cabinets d’audit. Pourtant, ces derniers sont indispensables pour véhiculer les offres d’emploi, mais aussi séduire les talents via des communications sur l’expertise du cabinet ou encore les initiatives mises en place pour les salariés. Ce classement prouve également qu’il est possible de se faire une place sur Twitter quand on est un cabinet d’audit ou de conseil de taille plus modeste et qu’il est important d’investir ce réseau social, peu importe la dimension de l’entreprise.
