lundi, juin 21, 2021
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Classement Instagram des écoles de commerce – juin 2019

Ce mois-ci, grands changements dans le classement Instagram : l’emlyon perd sa place de souveraine (et dégringole de 16 places) tandis que l’ISTEC fait son entrée.

 

La méthodologie HypeAuditor

Si vous êtes assidus, ou si vous avez lu notre précédent article, vous savez déjà que l’outil utilisé pour créer ce classement Instagram est HypeAuditor. Celui-ci calcule pour chaque utilisateur Instagram un indice (avec un maximum de 100), en regardant à la fois la qualité du compte (pourcentage de vrais followers, nombre de publications, audience) mais aussi l’interaction avec ses abonnés (likes et commentaires, taux d’engagement).

HypeAuditor a l’avantage de ne pas seulement se focaliser sur la quantité, et permet donc de faire le tri entre des gros comptes ayant de faux abonnés, et des plus petits comptes qui, eux, auront un réel échange avec leurs followers.

Malheureusement, cet outil ne fonctionne que pour des comptes ayant au minimum 1 000 abonnés. Ne sont donc pas présents dans le classement l’ICD et Brest Business School. En revanche, l’ISTEC a dépassé ce mois-ci le seuil fatidique, et fait donc son entrée dans le classement.

 

Quoi de neuf dans ce classement ?

Pas de surprise, vous avez été spoilés en introduction : l’emlyon n’est plus devant les autres business schools. L’école lyonnaise, qui trustait en permanence le haut du classement, se retrouve reléguée à la 17e place. Pourtant, elle dispose d’un beau taux d’engagement (4,65 %) et d’un bon ratio de followers réels (83,3 %).

Comment s’explique cette baisse soudaine ? Tout d’abord, par un rythme de publication trop faible (en moyenne 1,1/semaine), qui n’incite pas l’audience à s’abonner ni à interagir avec le compte. Le second point qui pénalise l’école est la quasi-absence de commentaires, avec une moyenne de 0,8 commentaire pour 100 likes. En comparaison, les comptes ayant le même volume d’abonnés (8 000) ont 3,4 commentaires pour 100 likes.

Mais ce n’est pas la seule école à connaître un moment de faiblesse, c’est aussi le lot de l’EM Normandie (-15), l’EBS Paris (-16) et l’EM Strasbourg (-11). Dans une moindre mesure, ce sont aussi HEC Liège, Rennes SB, Y Schools (SCBS), l’ESCP, l’ESSEC, SKEMA, l’ESSCA, NEOMA et Grenoble EM qui enregistrent une performance négative.

 

Ecole Rang juinévolutionScore totalAbonnésTaux engagementRéels followers
Montpellier BS112755.7k5.21%79.3%
INSEAD237220.8k3.33%80%
EDHEC37717.9k3.54%77.5%
GEM 4-2707.5k4.76%79.5%
KEDGE407015.1k4.16%77.9%
NEOMA5-3698.6k4.55%78.2%
ESC Pau50691.4k7.07%77.6%
HEC Montréal756710.2k3.79%74.6%
EMLV77671.9k5.63%66%
TBS91647.3k3.59%76.6%
ESSCA10-2631.7k7.13%72.9%
SKEMA11-36210k3.19%77.9%
ISC Paris113622.4k5.44%53.4%
IPAG1317595.3k4.17%71.1%
Excelia Group1418572.7k5.36%71.3%
IESEG156566.7k5.57%78.9%
HEC Paris1675518.1k1.1%73.6%
emlyon17-16538.1k4.65%83.3%
ESSEC18-14912.3k2.09%75.8%
Audencia196414.4k1.99%72.5%
EM Normandie20-15376k3.98%80.8%
BSB200373.8k5.05%80.4%
ESC Clermont224362.1k7.13%77.4%
EBS Paris22-16361.3k4.72%64.2%
ISTEC24/351k6.17%66.6%
EDC253341.3k5.32%73.9%
ESCP26-7319.7k1.41%70.9%
ESCE261312.3k6.57%62.5%
HEC Lausanne262311.9k2.33%72.8%
PSB268316.4k2.06%78%
Rennes SB30-6303.7k3.58%81.1%
ICN303302.5k3.21%78.2%
ISG Paris3216291.1k7.79%77.6%
EM Strasbourg33-11284.5k2.61%77.3%
IMT-BS333281.4k2.75%74.6%
ESDES35-5271.6k2.43%82.2%
Y Schools35-1272.2k2.46%81.8%
HEC Liège37-7261.9k2.11%81.6%
INSEEC381222.5k2.32%66.1%

 

La grande gagnante de ce classement Instagram n’est autre que Montpellier BS, qui remonte de 12 places, et arrive sur la première marche du podium.

Concernant les taux d’engagement, la palme est remportée par l’ISG (7,79 %) qui possède 1 124 abonnés. Viennent ensuite l’ESSCA et l’ESC Clermont avec 7,13 % d’engagement, bien que l’ESSCA ait « seulement » 1 690 abonnés (soit presque 400 de moins que l’école clermontaise).

Enfin, côté pourcentage de vrais followers, l’emlyon se place première avec 83,3 %. Elle est suivie de près par l’ESDES (82,2 %) et SCBS (81,8 %). HEC Liège, l’INSEAD, Rennes SB et l’EM Normandie présentent elles aussi toutes des scores égaux ou supérieurs à 80 %.

 

 

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