De plus en plus d’étudiants et de jeunes de 18 à 25 ans font confiance à TikTok et aux influenceurs pour obtenir des conseils dans la gestion de leur budget ou de leurs finances personnelles. Pourtant, certains conseils peuvent être contre-productifs. On t’explique pourquoi !
Les 18-25 ans sont majoritairement présents sur TikTok ou Instagram. Malgré ce que l’on peut penser, ces réseaux sociaux ont beaucoup plus d’influence sur notre quotidien. Une enquête de Bankrate montre qu’au moins 49% des Américains ont réalisé un achat impulsif après avoir vu un objet sur ces sites. Pire, 64% d’entre eux avouent regretter au moins un de leurs achats. Quand on se penche uniquement sur la Gen Z, on se rend compte que ce sont 66% d’entre eux qui ont cédé à leur désir d’acheter un produit vu sur les réseaux sociaux.
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Les jeunes générations plus touchées par l’influence de TikTok
Les influenceurs présents sur TikTok et Instagram rendent les messages plus authentiques. Ce n’est pas un hasard si les marques passent par ces personnalités des réseaux sociaux pour mettre en avant leurs produits. En effet, ils arrivent à se connecter à une audience et avoir beaucoup plus d’impact sur les acheteurs ou clients potentiels. Pourtant, beaucoup d’entre eux font de la promotion pour des produits vendus en drop shipping ou de mauvaise qualité.
Dans son enquête, Bankrate démontre que 46% des jeunes de appartenant à la Gen Z (18-25 ans) ont déjà posté sur les réseaux sociaux dans le but de donner l’impression aux autres qu’ils ont du succès ou une vie extraordinaire. De son côté, Vericast a également mené une quête prouvant que l’influence des réseaux sociaux sur notre vie est plus importante qu’on ne le pense. En effet, les jeunes de la génération Z sont 34% à aller chercher des conseils financiers auprès de TikTok, 33% à aller sur YouTube et seulement 24% à demander conseil à un spécialiste.
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Finances personnelles : Pourquoi les conseils sur TikTok sont-ils dangereux ?
Comme l’explique Sarah Foster, analyste chez Bankrate, il faut tout d’abord comprendre que les influenceurs qui dévoilent des conseils sur les réseaux sociaux, alors qu’ils paraissent eux-mêmes avoir rencontré le succès, ne racontent pas forcément toute la vérité sur leur histoire. Elle recommande ainsi d’aborder les conseils avec un œil critique. « Tu as peut-être vu une personne [sur les réseaux sociaux]prendre des vacances cet été, mais tu ne sais pas si elle a contracté un prêt pour payer ce voyage. »
Il est très important de garder en tête que tu ne connais pas l’histoire d’une personne qui dévoile ses conseils en finance personnelle, puisque les astuces sur ce sujet s’appliquent rarement de la même manière à tout le monde. Ce n’est pas parce qu’un conseil marche pour un influenceur qu’il marchera pour toi. Certains incitent par exemple à investir en bourse. Mais l’achat d’actions d’une entreprise un jour, peut s’avérer être une mauvaise idée une semaine plus tard.
Beaucoup prônent les investissements à court terme : crypto, actions… Cependant, cela peut aussi compromettre vos plans d’investissements à long terme : immobilier, retraite, etc. Sarah Foster conseille ainsi de se poser des questions sur sa stratégie de gestion des finances personnelles avant de suivre une astuce dévoilée sur TikTok, tout en prenant en compte l’histoire de la personne qui partage ce conseil. Un influenceur dédié à la crypto s’est d’ailleurs enfui avec les investissements de ses abonnés.
Ce n’est pas parce qu’elle montre des voitures de luxe ou des yachts que ses tips vont forcément fonctionner ! « C’est une veille astuce de vente. Ils ne deviennent pas riches en achetant des actions, mais en vendant des cours. Des études démontrent d’ailleurs que les vrais multi-millionnaires ont tendance à minimiser leur fortune », précise Brad Klontz, professeur de finance comportementale à Creighton University.
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