Ce mercredi 1er novembre, le Comité européen de la protection des données (EDPB) a demandé au régulateur des données d’Irlande, où se trouve le siège européen de Meta, de stopper totalement son ciblage publicitaire de ses plateformes « sous deux semaines ». Et pour cause, cette pratique est jugée contraire au règlement européen sur les données. Toutefois, l’entreprise de Mark Zuckerberg conteste cette décision.
L’EDPB donne deux semaines à Meta
Le Comité européen de la protection des données a récemment lancé un ultimatum à Meta, la société mère de Facebook et Instagram. Suite à une décision « urgente et contraignante », l’EDPB a donné deux semaines au régulateur des données d’Irlande, où se trouve le siège européen de Meta, pour prendre des mesures strictes. L’objectif est de bannir « tout traitement des données personnelles destiné à des publicités comportementales » sans un consentement contractuel clair de la part des utilisateurs. Cette action vise à contrer la pratique controversée du marketing ciblé, où les données de milliards d’internautes sont collectées et analysées pour proposer des publicités personnalisées.
Bien que cette décision n’implique pas un bannissement total du marketing ciblé, elle exige un consentement éclairé des utilisateurs, conformément au règlement européen sur les données (RGPD). Meta risque des sanctions financières considérables en cas de non-conformité avec cette directive de l’EDPB.
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Meta conteste cette décision
Toutefois, Meta n’est pas en accord avec cette directive et dénonce cette décision. En effet, dans un communiqué, l’entreprise américaine a exprimé son désaccord envers cette mesure, soulignant que Meta avait déjà pris des mesures pour se conformer aux réglementations de l’UE. Meta avait annoncé précédemment son intention de proposer des formules d’abonnement payantes à ses utilisateurs européens à partir de novembre. Ces abonnements permettraient aux utilisateurs de Facebook et Instagram de naviguer sur les plates-formes sans publicité, moyennant un coût mensuel à partir de 12,99 euros, tout en garantissant que leurs données ne seraient pas utilisées à des fins de ciblage publicitaire.
Un porte-parole de Meta a déclaré que l’entreprise était déjà engagée dans un processus réglementaire en collaboration avec l’EDPB, et que la décision annoncée mercredi ignorait de manière injustifiable ces efforts préalables. Meta a d’ailleurs récemment annoncé à ses utilisateurs que, s’ils comptaient bénéficier gratuitement de l’expérience sur Instagram ou Facebook, alors il fallait accepter la publicité et le ciblage publicitaire.
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Meta déjà condamnée par le passé
La décision récente de l’UE d’interdire les publicités ciblées sur Facebook et Instagram s’inscrit dans un contexte tendu entre Meta et les autorités européennes. Et pour cause, le géant américain, déjà confronté à des sanctions, avait été condamné en mai dernier à une amende record de 1,2 milliard d’euros par le régulateur irlandais, représentant les Vingt-Sept, pour avoir enfreint le RGPD. C’était la quatrième amende infligée à l’entreprise américaine dans l’UE en seulement six mois. De plus, en juillet dernier, la Cour de justice de l’Union européenne avait souligné le droit des utilisateurs à refuser individuellement de consentir à certains traitements de données, renforçant ainsi les préoccupations sur les pratiques de Meta.
Alors que l’UE intensifie ses efforts pour protéger la vie privée des internautes, Meta se retrouve dans une position délicate, contraint de mettre fin à ses pratiques de traitement illicites. Cette nouvelle interdiction met en lumière les défis persistants auxquels l’entreprise est confrontée pour se conformer aux réglementations européennes.
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