L’entreprise spécialisée dans le vélo d’intérieur se lance en bourse. Estimée autour de 4,5 milliards de dollars en 2018, l’IPO de Peloton pourrait valoriser la startup autour de 8 milliards. Depuis 2012, l’entreprise aurait séduit 1,4 million de personnes à travers le monde.
Avec ses vélos d’intérieur, Peloton a révolutionné le sport. Plus besoin d’aller en salle ! Un grand écran, placé sur le vélo, permet d’avoir un coach à portée de main, qui vous délivre ses conseils pour vous motiver et vous aide à accomplir vos exercices. Sans oublier le pack digital. Il vous donne la possibilité de suivre des cours de Yoga ou de musculation directement depuis votre télévision.
Avec son vélo à 2 245 dollars, Peloton propose un abonnement pour accéder à tous les exercices et aux conseils du coach. Avec près de 500 000 inscrits, l’entreprise affiche fièrement un taux d’attrition mensuel de seulement 0,7% – un exploit dans le monde du sport ! Compter 39$/mois pour accéder à tout le contenu de Peloton et 20$ pour le pack digital qui propose uniquement des cours – une offre qui représente 20% des revenus de la société.
Ceux qui vendent « du bonheur » bien plus que des vélos, se sont également lancé sur le marché du tapis de course et ne comptent pas s’arrêter là. Ainsi, Peloton aura généré près de 915 millions de dollars durant sa dernière année fiscale clôturée le 30 juin 2019. L’entreprise a doublé son chiffre d’affaires en seulement 2 ans. Mais malgré les chiffres encourageants, Peloton n’est toujours pas rentable et a perdu plus de 250 millions de dollars.
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Une introduction en bourse pour devenir un acteur média
Aujourd’hui, son cofondateur et CEO, John Foley, décrit Peloton comme une entreprise de « technologie, média, logiciel, produit, expérience, fitness, design, retail, habillement et logistique. » Avec cette IPO, il veut aller plus loin en transformant Peloton en véritable acteur média. « Nous avons l’opportunité de créer l’une des entreprises média interactif la plus importante et influente du monde ; une entreprise média qui change des vies, inspire la grandeur et réunit les gens. »
La bourse sera-t-elle séduite par cet acteur ? La question peut se poser suite à la publication de son S-1. Le document démontre des pertes colossales qui n’ont fait qu’augmenter ces dernières années. Comptez environ 47,9 millions en 2018 de perte nette contre 195,6 millions lors du dernier exercice. La cause ? Le positionnement sur le marché du tapis de course.
Il est important de noter que ses concurrents directs, dont SoulCycle, ont finalement rétropédalé et décidé de ne pas se lancer en bourse. Autre point majeur qui peut peser dans la balance : SoulCycle et Equinox, préparent actuellement un concurrent direct au vélo Peloton.
MAJ : Le 25 septembre 2019, Peloton a annoncé la mise à disposition au marché de ses actions à 29$, dans le haut de la fourchette, ce qui lui permet d’être valorisée à plus de 8,2 milliards de dollars !
