Alors que les ventes de téléphones sont en chute libre en Chine, une marque a créé la surprise et chamboulé totalement le paysage des smartphones. Cette marque, c’est Honor. Mais alors, après une baisse de 3% des ventes sur le marché des téléphones en Chine, comment cette marque a-t-elle su se démarquer et vendre plus qu’Apple ou encore Xiaomi ? On t’explique tout !
Du changement pour le marché chinois des smartphones
La scène des smartphones en Chine connaît une transformation majeure. Parmi les sept principaux vendeurs du pays, quatre d’entre eux – Vivo/iQOO (-13%), Oppo/OnePlus (-14%), Apple (-10%) et realme (-23%) – enregistrent des pertes sur les douze derniers mois. Huawei, de son côté, se démarque avec une augmentation significative de 37% de ses ventes au 3ᵉ trimestre 2023, grâce notamment au succès de son Huawei Mate 60 Pro, équipé du premier SoC 5G du constructeur, le Kirin 9000S.
Cependant, la surprise vient bel et bien de Honor, qui devient le leader des smartphones en Chine avec une part de marché de 18,3 % au cours des trois derniers mois. Cette ascension est due en grande partie au Honor X50, au Honor 90 et au Honor Magic V2, classé premier dans la catégorie des smartphones pliants. Xiaomi/Redmi (+5 %) et Honor (+3 %) ont réussi à se positionner en tête du classement en misant sur des mobiles de milieu de gamme, accompagnés de promotions agressives, une stratégie qui, tu l’auras compris, s’est avérée payante.
Le marché chinois des smartphones est en pleine évolution, les acteurs majeurs adoptant des stratégies innovantes pour séduire les consommateurs. Cette dynamique intense promet des rebondissements passionnants pour les prochains trimestres.
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HONOR : N°1 en Chine
Dans l’arène compétitive des smartphones chinois, Honor triomphe en ce 3e trimestre, dépassant même les géants tels qu’Apple et Xiaomi. Alors que les ventes de téléphones chutent dans toute la Chine, Honor a créé l’événement en chamboulant le paysage des smartphones. Avec une augmentation de 3% sur le marché chinois des téléphones, Honor a réussi à surpasser ses concurrents.
Comment ? En misant sur une stratégie audacieuse axée sur les mobiles de milieu de gamme, Honor a su séduire les consommateurs avec des offres attractives et des promotions bien pensées. Le Honor X50, le Honor 90 et le Honor Magic V2 ont été les fers de lance de cette ascension fulgurante, plaçant Honor en tant que leader incontesté avec une part de marché de 18,3%. La marque a su captiver les clients grâce à des innovations ingénieuses et des prix compétitifs, évinçant ainsi Apple et Xiaomi de la course. Cette success story révèle le pouvoir de l’innovation stratégique et de la compréhension profonde des besoins du marché dans l’industrie des smartphones.
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Des concurrents en difficulté
Tu l’as compris, sur le marché du smartphone, la lutte fait rage, mais certains acteurs peinent à maintenir leur position. HUAWEI, notamment, fait un retour en force avec une progression remarquable de 37 % au troisième trimestre, grâce au succès de sa série Mate 60. Cependant, malgré cette performance, HUAWEI reste encore en retrait du podium chinois.
Pendant ce temps, vivo (17,8%) et OPPO (16%) réussissent à se hisser sur le podium, mais sans briller, enregistrant des baisses respectives de 13% et 14%. La situation est tout aussi précaire pour Apple, qui glisse vers la quatrième place avec une part de marché de 14,2%, accusant une baisse de 10% sur un an. La situation est encore plus difficile pour realme, enregistrant la plus grosse dégringolade avec une chute des ventes de 23% sur un an.
Selon les données d’IDC, OPPO conserve sa deuxième place derrière HONOR, mais subit également une baisse significative de 10,5% sur un an. En parallèle, vivo connaît une chute abrupte de 25,7% sur un an, mettant en évidence les défis auxquels sont confrontés les géants de l’industrie.
Il est intéressant de noter que Xiaomi réussit à maintenir sa position selon IDC, voire même à progresser de 5% selon Counterpoint, démontrant ainsi sa capacité à résister aux tumultes du marché. Alors que certains concurrents chutent, Honor, quant à lui, continue de se démarquer, consolidant ainsi sa place en tant que leader incontesté sur le marché chinois des smartphones.
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