Le concours Pass, impulsé par l’INSEEC Business School puis l’EDHEC Business School fait peau neuve avec l’arrivée de deux écoles : NEOMA Business School et KEDGE Business School. Plus précisément, l’International BBA de KEDGE BS Marseille et le BSc in International Business de NEOMA BS Rouen quittent le concours Sésame pour rejoindre le concours Pass.
Ces deux écoles, déjà très proches car formant le couple Ecricome, décident de rejoindre l’INSEEC et l’EDHEC pour créer un format totalement novateur et en rupture, notamment avec l’immersion du digital au cœur de la stratégie de recrutement. Rappelons que le concours Pass recrute des étudiants sur le format bachelor en 4 ans (BBA et BSc), ce qui permet à nombre d’entre eux (environ 60%) de compléter leur cursus par un Master.
Une couverture nationale pour des ambitions internationales
Premier atout de cette alliance de quatre écoles : une portée nationale avec des campus implantés dans les quatre coins de France. Les candidats séduits par le programme pourront donc rester à proximité de leurs familles, qu’ils soient nordistes ou sudistes. Ce désenclavement du concours devrait attirer davantage de candidats. Ils étaient près de 5400 en 2016.
Catherine Lespine, directrice générale du groupe INSEEC, précise aussi les ambitions internationales du concours : alors qu’il y a quelques années, seuls 15% des candidats étaient étrangers, la proportion avoisine 30% aujourd’hui. L’objectif est d’amener cette proportion à 50% à moyen-terme. Pour y parvenir, le concours mise beaucoup sur une nouvelle solution : ZeeMee.
ZeeMee, ou l’avenir des concours ?
« Les concours, c’est des écrits et des oraux, point barre. » Cette assertion est de moins en moins vraie à mesure que les écoles cherchent et développent de nouveaux moyens de recruter leurs étudiants, plus en phase avec leurs usages. Cette réflexion sur la digitalisation des épreuves, déjà partagée par Thomas Froehlicher sur Major-Prépa, trouve son application dans l’utilisation de la plateforme sociale de candidature pour le supérieur, Zeemee.
Le candidat pourra alors se présenter de deux manières :
- Celle old-school (@Concours) : le concours classique avec des épreuves écrites et oral
- Celle new-school (@Profil) : une candidature via Zeemee, une évaluation du dossier ainsi que des oraux.
ZeeMee est un réseau social utilisé aujourd’hui par 180 universités américaines (comme Virginia Tech, University of San Diego, etc.) désirant recruter leurs étudiants à travers l’évaluation de leurs profils et de leurs possibles interactions avec la communauté de candidats. Chaque candidat pourra donc montrer ses différences et se mettre en valeur à travers son profil, qu’il complètera en français ou en anglais. Frank Bostyn, directeur général de NEOMA, le lien entre ce processus de candidature pour intégrer une école se rapproche ainsi de celui effectué par les entreprises. Il défend donc l’importance de la maîtrise des réseaux sociaux : « La première chose qu’un recruteur regarde sur un candidat, c’est son LinkedIn. »
Étant donné que le candidat dispose de toute liberté de création de contenu, il peut par exemple mettre en valeur des compétences en photo et/ou vidéo, pour les évoquer lors de son entretien…qui pourra également se faire à travers Skype ! Comme l’affirme Thomas Froehlicher, directeur général de KEDGE BS : « La force des french business schools, c’est d’avoir toujours eu cette capacité d’innovation, de créativité. »
En cas de réussite de cette phase de test, il est possible que l’utilisation de cette plateforme soit élargie à d’autres modes de recrutement. Olivier Oger, directeur général de l’EDHEC, n’exclut pas de l’adopter pour tous les concours d’entrée, y compris celui prépa.
Une nouvelle organisation
L’EDHEC, l’INSEEC, NEOMA et KEDGE décident également de se faire totalement confiance dans la gestion du concours. Dans les faits, il ne s’agit pas d’un concours commun mais unique. Le candidat @Concours pourra passer PASS dans chacun des sept campus des écoles. En fonction de ses notes, le candidat sera ou bien admis et figurera sur liste principale ou bien sur liste complémentaire ou bien éliminé. Ceux qui sont admis sur liste principale (environ 50% des admis) auront une totale liberté de choix de l’école : un étudiant peut très bien passer son concours à l’EDHEC et intégrer l’International BBA de KEDGE, et inversement. A l’inverse, l’autre moitié, sur liste complémentaire, ne pourra intégrer que l’école dans laquelle il s’est présenté, sous réserve d’un nombre de places restantes suffisant pour qu’il puisse intégrer.
Concernant le prix payé par les étudiants pour passer le concours, celui-ci varie en fonction de l’option choisie :
- @Concours : 120€, 60€ pour les boursiers
- @Profil : 70€, 35€ pour les boursiers
Le digital permet ainsi un abaissement considérable des coûts, qui se répercute sur les candidats. Et toutes ces évolutions ne font que commencer…