Pour sa deuxième tentative d’introduction en bourse, Deezer ne peut se satisfaire que d’un succès en demi-teinte. Bien que l’opération se soit correctement déroulée, la cote de l’entreprise a chuté de plus de 25% lors de son introduction en bourse.
L’entrée en bourse mitigée de Deezer
En 2015, le site de streaming français avait déjà tenté d’entrer en bourse, mais s’était résignée, ayant jugé que les conditions du marché n’étaient pas favorable. Mardi 6 juillet 2022, Deezer est finalement entré à la Bourse Euronext Paris, mais tout ne s’est pas déroulé comme prévu. Cotée à 8,50€, l’action a vu son prix s’effondrer à 5,80€, pour finir sa première journée à 6,00€. Ainsi, valorisée à 1 milliard de dollars lors de son entrée en bourse, la capitalisation boursière de l’entreprise française est descendue aux alentours des 700 millions de dollars en moins de 24h. Ce mercredi 6 juillet au matin, le prix de l’action oscillait entre les 5,95€ et les 6,10€.
Pour son introduction en bourse, la concurrente de Spotify a utilisé un SPAC. Le SPAC, pour Special Purpose Acquisition Company, est un véhicule financier qui existe depuis les années 1980, mais qui a connait un franc succès depuis 2020. Cet un outil d’investissement va permettre à Deezer de lever des fonds, par le biais de son introduction en bourse, dans le but d’acquérir une ou plusieurs sociétés existantes. Par son introduction en bourse, Deezer cherche donc a obtenir des financements de la part d’investisseurs, qui n’ont pas connaissance de l’entreprise qui sera rachetée. C’est pourquoi le SPAC est aussi surnommé « chèque en blanc » ou « coquille vide ».
Néanmoins, la chute du cours de l’action de Deezer n’est pas étonnante. En effet, Spotify a perdu près de 30% sur les trois derniers mois et plus de 60% sur l’année. Le Nasdaq Composite, indice qui comprend plus de 3 000 actions de sociétés spécialisées dans la technologie, a chuté de plus de 25%. C’est donc l’ensemble du secteur technologique qui subit une décote.
Les nouveaux objectifs de Deezer
Avec cette levée de fonds, Deezer souhaite se recentrer sur le marché de la musique. Alors que l’entreprise possède 30% des parts de marché en France, son influence est beaucoup moins importante à l’échelle mondiale. Son public équivaut à 2% du marché mondial alors que Spotify détient plus de 30% des parts de marché.
Ainsi, alors que Spotify développe les podcast et Amazon les livres audio, Deezer compte se focaliser sur la musique en streaming. Pour ce faire, l’entreprise souhaite développer des partenariats avec des entreprises déjà établie sur le marché telles qu’Orange, en France, ou RTL, en Allemagne, afin de profiter de leur base de clients. La plateforme de streaming vise un chiffre d’affaire d’un milliard d’euros d’ici 2025.
