« SKEMA ne laisse personne indifférent », observe Alice Guilon en dévoilant à la presse et à ses partenaires le changement d’identité de la business school qu’elle dirige depuis 2009. Le nouveau logo et la nouvelle signature qui accompagnent le nom de SKEMA depuis ce lundi 21 septembre donnent déjà matière à de nombreux commentaires et décryptages. Business Cool était sur place et voici ce que nous retenons de cette annonce.
Un an après avoir présenté le plan stratégique qu’elle a baptisé UNVEIL, SKEMA a levé le voile, au terme d’un teasing savamment orchestré, sur la nouvelle identité à laquelle elle a travaillé durant près de huit mois. L’école a été accompagnée par les équipes de Carré Noir, agence de design stratégique et expérience de marque de Publicis Groupe, pour faire émerger les « notes de tête » et les « notes de cœur » qui composent son identité et en révéler toute la singularité.
Un logo qui change, mais un héritage revendiqué
Grande école internationalisée rassemblant 14 000 étudiants sur cinq continents, SKEMA a effectué ces dernières années une progression remarquable dans plusieurs classements de référence, jusqu’à notamment atteindre le 13e rang mondial dans l’édition 2026 du ranking des Masters in Management du Financial Times. Pour Jean-Philippe Chavatte, co-président de l’agence Carré Noir, le diagnostic posé au démarrage du travail de refonte de la marque était donc « très positif ». À propos de SKEMA, « rien à déguiser, mais simplement ‘aiguiser’ ».
Adieu, donc, le logo dont le K suggérait un corps en mouvement, SKEMA se dote aujourd’hui d’un blason qui convoque instantanément les codes visuels des grandes universités américaines et notamment les « armoiries » de Harvard, Yale ou Princeton. « Ce blason est une façon pour SKEMA de s’ancrer davantage encore dans l’univers académique et de raconter une histoire qui a débuté en 1892 », note Cédric Bedini, directeur marque et communication de l’école.
Ce nouveau logo a également vocation à devenir un emblème imédiatement identifiable, à la manière de la pomme d’Apple, du « G » de Google, du swoosh de Nike ou encore du double « C » de Chanel. Il se contemple, donc, mais se décrypte également. Sa forme peut se lire à la fois comme un « 5 », en référence aux cinq continents sur lesquels la business school est présente, et comme le « S », initiale de SKEMA.
Des réseaux au campus, la nouvelle identité de SKEMA se déploie partout
Le nouveau logo de SKEMA est désormais visible sur son site et ses réseaux sociaux et va progressivement investir l’ensemble de ses campus et de ses supports. Il se déclinera également sur les goodies (hoodies, mugs, papeterie…). Les stands des forums et salons auxquels participera la business school, dont l’incontournable Grand Salon des Grandes Écoles (au Carreau du Temple les 6, 7 et 8 novembre 2026), afficheront aussi ses nouvelles couleurs. Son rouge a en effet évolué pour prendre une teinte plus profonde.
À côté de ce rouge « signature », réservé à la marque devenue « ombrelle » ainsi qu’à sa « Business School », une déclinaison « pulse » accompagne désormais la communication de la School of Professional Studies, dont la première rentrée a eu lieu il y a quelques jours. SKEMA Alumni, SKEMA Entrepreneurs et SKEMA Publika, ses marques communautaires, adoptent elles aussi cette identité refondue.
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« World-Minded », plus qu’une nouvelle signature ?
C’est sous cette nouvelle bannière que SKEMA entend « continuer de grandir sans perdre sa singularité, promet Alice Guilhon, toujours en regardant au-delà des frontières, des cultures, des disciplines et de ses propres certitudes ». Une ambition désormais concentrée dans les deux mots de la nouvelle signature qui accompagne l’évolution de la marque SKEMA : « World-Minded ».
« SKEMA est devenue une véritable marque dès 2014. L’école a changé de dimension, s’est installée comme un acteur de l’enseignement supérieur solide et engagé, mais sans jamais considérer son modèle pour acquis. Notre volonté d’accompagner les grandes transformations sociétales est toujours forte, nos programmes et notre recherche s’adaptent tout en continuant de viser la diversité et l’excellence. » Dans un environnement traversé par des transformations de toute nature et à toutes les échelles, il était devenu impossible pour SKEMA de « rester immobile ».
Après UNVEIL, le plan stratégique à travers lequel SKEMA affirme son ambition de ne plus seulement transmettre des connaissances et des compétences mais d’inviter ses étudiants « à exercer leur discernement, à confronter leurs points de vue, à évoluer dans une grande complexité, à agir avec responsabilité et à écrire ce que sera pour eux une société désirable et durable », l’école s’est donc interrogée sur la manière dont elle se présente au monde.
« Notre marque traduisait-elle véritablement la richesse de notre projet ? interroge Alice Guilhon. Disait-elle assez ce qui nous distingue ? Était-elle à la hauteur de nos ambitions dans un univers académique où la concurrence est mondialisée ? » À la question « À quoi voulons nous ressembler et que souhaitons nous dire avec notre nouvelle marque ? », SKEMA répond désormais par un blason, une couleur et deux mots : « World-Minded ». Derrière cette nouvelle enveloppe graphique se lit aussi une ambition : après avoir changé d’échelle, changer désormais de stature.
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