Le classement 2023 des marques préférées des Français réalisé par YouGov vient d’être dévoilé. L’occasion de découvrir quelles sont les grandes marques et les entreprises qui déclenchent le plus l’acte d’achat en magasin.
Chaque année YouGov publie le classement des marques préférées des Français. Si ce palmarès peut te sembler assez superficiel, il est révélateur des marques qui sont capables de déclencher l’acte d’achat et qui ont la confiance des consommateurs.
Comment les marques obtiennent-elles la confiance des consommateurs ?
Ce classement des marques préférées des Français pousse à se demander comment ces grandes entreprises font pour obtenir la confiance des consommateurs. En effet, ces dernières années, les notions de transparence, de bien-être des salariés qui travaillent pour ces entreprises ou de développement durable ont pris le pas sur le simple goût ou l’utilité des produits. Désormais, une société se doit d’être exemplaire si elle veut remporter l’adhésion des consommateurs.
Alors comment une marque obtient-elle la confiance des consommateurs en 2023 ? Plusieurs éléments peuvent influencer les acheteurs, à commencer, bien sûr, par la qualité des produits et services, tant d’un point de vue gustatif ou de respect des attentes des consommateurs, que d’un point de vue nutritionnel. La réputation est importante également et cela passe par une certaine transparence d’une marque envers ses consommateurs. L’engagement et les valeurs d’une entreprise jouent également en sa faveur lors de l’acte d’achat. Enfin, la communication autour d’une marque est également déterminante, que ce soit via le bouche-à-oreille ou sur les réseaux sociaux.
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Méthodologie du classement des marques préférées des Français
Pour réaliser ce classement des marques préférées des Français, YouGov a mesuré ce qu’il appelle le « Consideration score », qui mesure la probabilité de provoquer un acte d’achat. Le YouGov BrandIndex FMCG a traqué les données pendant toute l’année 2022. YouGov a suivi les dépenses et les actes d’achat uniquement d’adultes de plus de 18 ans en ligne ou en magasin.
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Les marques préférées des Français en 2023 : l’alimentaire
Sans surprise, les marques de pâtes sont très populaires, puisque ces produits se retrouvent fréquemment dans les paniers des Français. Beaucoup de marques historiques, ancrées dans le patrimoine de l’Hexagone et ayant marqué l’enfance de beaucoup d’acheteurs, sont présentes dans ce classement. Cette dimension d’héritage et de perpétuation des traditions, via des achats de marques qu’on a eue l’habitude de consommer étant enfant, est également importante dans la fidélisation du consommateur.
| Rang | Marque | Score |
| 1 | Panzani | 38,8 |
| 2 | Barilla | 38,1 |
| 3 | Président | 36 |
| 4 | Lindt | 35,4 |
| 5 | St-Michel | 35,3 |
| 6 | La Laitière | 24,6 |
| 7 | Bonne Maman | 33,4 |
| 7 | LU | 32,9 |
| 9 | Danone | 32,8 |
| 10 | Bonduelle | 32,7 |
Classement 2023 des marques préférées des Français : les boissons
Le classement des marques de boissons préférées des Français ressemble étrangement à celui des boissons les plus achetées ces dernières années. On retrouve Coca-Cola, qui représente une part de marché de 23% sur les boissons, Vittel, Évian ou Cristalline. Ainsi, une marque qu’on a l’habitude d’acheter régulièrement va forcément remporter l’adhésion des consommateurs.
| Rang | Marque | Score |
| 1 | Cristaline | 42,5 |
| 2 | Perrier | 28,7 |
| 3 | Coca-Cola | 24,9 |
| 4 | Evian | 24,9 |
| 5 | Badoit | 22,8 |
| 6 | San Pellegrino | 20,8 |
| 7 | Volvic | 20,1 |
| 7 | Vittel | 20,1 |
| 9 | Lipton Ice Tea | 19,5 |
| 10 | Scwheppes | 19,2 |
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Classement des marques préférées des Français : les produits d’hygiène
| Rang | Marque | Score |
| 1 | Le Petit Marseillais | 38,9 |
| 2 | Nivea | 34,1 |
| 3 | Yves Rocher | 31,4 |
| 4 | Signal | 31 |
| 5 | Oral-B | 29,2 |
| 6 | Colgate | 25,2 |
| 7 | Dove | 22,5 |
| 8 | L’Oréal Paris | 21,7 |
| 9 | Gillette | 21,3 |
| 10 | Sanex | 21,1 |
Le top 10 des marques préférées des Français en 2023
| Rang | Marque | Score |
| 1 | Cristaline | 42,5 |
| 2 | Le Petit Marseillais | 38,9 |
| 3 | Panzani | 38,8 |
| 4 | Barilla | 38,1 |
| 5 | Président | 36 |
| 6 | Lindt | 35,4 |
| 7 | St-Michel | 35,3 |
| 8 | Nivea | 34,1 |
| 9 | Bonne Maman | 33,4 |
| 10 | LU | 32,9 |
Quelles sont les marques préférées des Américains en 2023 ?
Tu t’en doutes, les marques présentes sur le marché américain ne sont pas les mêmes qu’en France. Néanmoins, certaines similitudes se retrouvent entre les habitudes de consommations des Français et des Américains. On notera toutefois que les mets et boissons les plus sucrées remportent l’adhésion des consommateurs aux États-Unis.
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Les denrées alimentaires
| Rang | Marque | Score |
| 1 | Kraft | 44,6 |
| 2 | Hershey | 43 |
| 3 | Frito-Lay | 41,5 |
| 4 | M&M’s | 41,2 |
| 4 | Campbell’s | 41,2 |
| 6 | Lay’s | 39,5 |
| 7 | Pilsbury | 39,3 |
| 8 | Doritos | 38,9 |
| 9 | OREO | 38,4 |
| 10 | Land-O-Lakes | 38,3 |
Les boissons
| Rang | Marque | Score |
| 1 | Gatorade | 31,6 |
| 2 | Lipton | 30,2 |
| 3 | Coca-Cola | 29,5 |
| 4 | Ocean Spray | 28,6 |
| 5 | Tropicana | 27,1 |
| 6 | Minute Maid | 26,5 |
| 7 | AriZona Iced Tea | 25,6 |
| 8 | Welch’s | 25,4 |
| 9 | V8 | 25,2 |
| 10 | Folgers | 24,2 |
L’hygiène
| Rang | Marque | Score |
| 1 | Dove | 43,2 |
| 2 | Crest | 38,2 |
| 3 | Colgate | 37,1 |
| 4 | Caseline | 31,7 |
| 5 | Neutrogena | 29,7 |
| 6 | LISTERINE | 29,3 |
| 7 | Suave | 26,4 |
| 8 | Olay | 26,1 |
| 9 | Bath & Body Works | 25,8 |
| 10 | Gillette | 25,7 |
