Classement des sites Internet des écoles de commerce – octobre 2017

Nous avons décidé de créer un classement des sites Internet des écoles de commerce afin de voir quelles étaient celles qui attirent le plus de visiteurs sur leur vitrine numérique.

Le trafic des sites Internet des écoles de commerce dépend de plusieurs facteurs : la renommée de l’institution, la diversité des parcours proposés et mis en avant, mais surtout la manière dont l’école se met en avant, à travers les deux principaux canaux d’acquisition de trafic que sont les moteurs de recherche ainsi que les réseaux sociaux.

Cette enquête dévoile une hiérarchie totalement inédite dans le paysage des Grandes Écoles de management. Les écoles ne s’y classent plus par des critères invérifiables, mais par une donnée en tout point quantifiable : le nombre de visites sur leur site Internet. Après tout, les écoles de management prétendent être des institutions formant aux métiers du marketing et du digital. Cette mesure nous permet donc aisément de mesurer quelles écoles gèrent le mieux ces aspects pour leur propre compte.

Mais veillons à ne pas conclure que telle ou telle école serait meilleure qu’une autre en marketing digital en fonction de son classement. Bien souvent, cela provient non pas d’un manque de compétences mais d’équipes chargées de la communication et du marketing assez peu développées, en manque de moyens. À cela s’ajoute un décalage dans la compréhension de la culture web, qui évolue plus vite que jamais aujourd’hui et où les hiérarchies sont chamboulées plus vite que jamais. Pensez donc à Major-Prépa, passé de 0 à 400 000 visites en trois ans, et qui est aujourd’hui le site de contenus le plus influent de la galaxie des écoles de management… ou encore à Business Cool, qui cumule plus de 110 000 visites ces 30 derniers jours contre 6 000 l’an passé. Grâce à cette photographie instantanée, nous pourrons donc suivre les écoles sur la durée, voir celles qui sont déjà performantes aujourd’hui et celles qui le seront dans l’avenir.

Pour certains, un tel classement peut sembler absurde. Il ne l’est pas. Et pour cause, les écoles tirent la majeure partie de leurs ressources financières du recrutement d’étudiants. Leur site Internet est leur plus importante vitrine à l’heure actuelle. Les établissements très présents sur le web accroissent donc leur notoriété et leur potentiel de recrutement… tandis que les autres s’effacent.

HEC, encore number one ?

L’école en tête de ce palmarès est HEC. Encore une fois devez vous penser. Eh bien non, il s’agit d’HEC…. Montréal ! L’école canadienne, membre de la Conférence des Grandes Écoles, réalise l’exploit de compter pas moins d’1,4 million de visites sur le mois de septembre d’après notre outil de mesures d’audience. HEC Montréal compte donc autant de visites que les 24 écoles les moins bien classées ! C’est l’école la plus en avance en termes de content marketing mais aussi sur les réseaux sociaux où elle fait preuve d’une réelle proximité avec ses étudiants :

L’école canadienne domine ainsi l’INSEAD, école réputée pour son MBA, le meilleur au monde, qui frôle le million de visites. Sur la dernière marche du podium triomphe l’EDHEC, première école post-prépa, qui dispose d’une solide avance sur ses poursuivants.

Mention Très Bien également pour l’ESCP Europe, SKEMA BS, NEOMA BS, Grenoble EM, emlyon bs, l’IESEG, l’EDC Paris, HEC Paris, HEC Liège, Audencia BS et Sup de Co La Rochelle, qui comptent plus de 200 000 visites par mois.

En queue de peloton, ce sont pas moins de 12 écoles qui font moins de 50 000 visites mensuelles. Ce sont elles qui disposent à l’heure actuelle des meilleures marges de manœuvre.

Le classement complet :