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Marketing d’influence : TikTok devance Facebook

D’après un rapport dédié au budget alloué aux réseaux sociaux, TikTok dépasse désormais Facebook en termes de dépenses liées au marketing d’influence. C’est un énorme coup de massue pour Meta, qui enchaîne les mauvaises nouvelles et dépend des Facebook Ads, surtout après la baisse de son chiffre d’affaires.

 

Depuis son lancement en 2016, TikTok ne cesse de gagner en popularité dans le monde des réseaux sociaux et de progresser à une vitesse grande V, affichant une croissance insolente et mettant Facebook en grande difficulté. Même s’il reste le dernier à avoir débarqué dans le monde des réseaux sociaux, TikTok se classe depuis des années parmi les canaux incontournables sur le marché de l’influence. Son audience a tellement grandi qu’elle ne touche plus que les adolescents, mais une cible bien plus large.

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Quand le géant Meta prend TikTok pour source d’inspiration

TikTok a été lancé en 2016. Depuis, le réseau social est devenue l’application la plus téléchargée au monde et la plus populaire auprès des jeunes qui l’utilisent désormais deux fois plus que Facebook et Instagram.

Pour faire face à cette concurrence très rude, Mark Zuckerberg a eu l’idée de copier toutes les fonctionnalités de TikTok et de les ajouter à ses plateformes. Cette idée a fait face à une véritable levée de bouclier, spécialement après le coup de gueule lancé par les célébrités Kim Kardashian et Kylie Jenner. Elles ont en effet appelé à « redevenir Instagram et à cesser d’essayer d’être TikTok ». Le message a été repris en masse par les internautes qui n’apprécient pas qu’Instagram devienne une copie conforme de TikTok. Meta, tout comme YouTube, a en effet repris le format de vidéos courtes de TikTok. Suite à ces critiques, Instagram a annulé ses mises à jour qui devaient lui permettre de ressembler au réseau social chinois.

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Marketing d’influence : TikTok creuse l’écart avec Facebook et dépassera bientôt YouTube

Dans un rapport publié par plusieurs analystes dInsider Intelligence, Facebook a cumulé 739 millions de dollars en marketing d’influence, légèrement derrière TikTok qui a vu cette année ses annonceurs dépenser un total de 774,8 millions de dollars, une somme trois fois moins importante que celle d’Instagram, qui atteint 2,23 milliards de dollars. Naturellement, Instagram a pour ambition de conserver son avance sur TikTok.

Jasmine Enberg, analyste principale chez Insider Intelligence, explique « TikTok connaît une hausse de popularité pour le marketing d’influence, mais il est encore loin d’Instagram en termes de dépenses ou d’adoption par les spécialistes du marketing. Cela est dû en partie aux prix plus élevés que les créateurs d’Instagram facturent pour le contenu, mais aussi à son large éventail de formats de contenu, dont la plupart sont maintenant achetables ». Elle poursuit : « C’est essentiel pour qu’Instagram conserve son avance dans l’espace du marketing d’influence, d’autant plus que de nombreux créateurs sur TikTok se targuent désormais d’un nombre de followers qui rivalise ou dépasse celui d’Instagram et de YouTube. »

Selon les analystes, il n’est qu’une question de temps avant que la plateforme chinoise dépasse YouTube et ses 948 millions de dollars. Ils estiment que cela arrivera d’ici deux ans. Néanmoins, le rapport souligne qu’en ce qui concerne les spécialistes du marketing d’influence, TikTok a largement dépassé YouTube en termes d’outil d’influence pur.

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