Il sera plus ou moins mensuel. Le classement Instagram des écoles de commerce françaises permet chaque mois de suivre les grandes évolutions et tendances des Grandes Ecoles de commerce sur le réseau social le plus en vogue au sein des 18-24, principale cible des écoles de management.

 

Instagram, canal offrant le plus de visibilité aux écoles

A l’heure où les audiences sociales constatées sur Facebook sont en fort déclin pour l’ensemble des pages et plus spécialement celles appartenant aux entreprises, il est devenu vital pour les écoles de diversifier leur stratégie de création et de diffusion de contenus.

D’une part, le nombre global d’interactions s’affiche en forte baisse, mais cela s’accompagne dans le même temps d’une croissance du nombre de contenus publiés, rendant la concurrence encore plus féroce. Une étude menée conjointement par Buffer et Buzzsumo met en lumière cette tendance :

Et les sites de contenus tels que les nôtres ne sont pas épargnés, et malgré toutes les optimisations que nous menons de toute part, force est de constater que notre croissance provient avant tout du SEO (présence sur Google), nous qui étions pourtant nés sur les réseaux sociaux :

Instagram bouleverse aujourd’hui les habitudes des utilisateurs des réseaux sociaux. Face à la lassitude souvent éprouvée par la consommation de contenus peu ou prou similaires depuis une demi-douzaine d’années sur Facebook, les goûts et les tendances évoluent avec un parti-pris toujours plus grand autour de l’image. A tel point que l’on ne privilégie quasiment plus que cette dernière dans sa consommation de médias lors de nos temps libres.

Les enquêtes statistiques sont très probantes à cet égard : la consommation de contenus sur Instagram connaît une incroyable croissance en termes de minutes passées quotidiennement, et rattrape peu à peu Snapchat, son principal concurrent, en France et Facebook, sa maison-mère, au niveau mondial.

Les jeunes français ne sont pas si différents des jeunes Américains

 

Si la tendance se confirme, il y a fort à parier qu’Instagram détrônera Facebook auprès du public cible des étudiants d’ici quelques trimestres. Pourtant, les Grandes Ecoles de commerce sont souvent à la traîne sur ce réseau social qu’elles peinent à appréhender tant les usages sont éloignés de ceux en vigueur dans une école de management. Le défi est difficile : imaginez-vous consommer du contenu autour de la recherche réalisée par des professeurs sur Instagram ? Peu probable. Mais d’autres formes de communication sur cette plateforme peuvent néanmoins trouver leur place, à l’image des événements étudiants ou encore des expériences à l’international vécues par les écoles.

On notera par exemple qu’un mois après le lancement d’IGTV, seule une école était présente sur Instagram (l’ISG) et qu’il ne s’agissait que d’un découpage vertical d’une vidéo horizontale. Récemment l’ESSEC s’y est mise, à travers la mise en ligne d’un reportage à l’origine vertical ou encore d’autres contenus qui semblent avoir été adaptés d’une vidéo horizontale. Conquérir entièrement le réseau social désormais orphelin de ses fondateurs demandera donc encore énormément d’efforts.

 

Le classement de septembre 2018

Ce mois est marquée par l’entrée de l’EBS Paris et de l’ESCE, qui ont toutes deux dépassé le cap des 1000 followers leur permettant d’être classées.

Le podium est composé de quatre écoles, dont trois qui y figuraient déjà le mois dernier : emlyon bs conserve sa première place devant KEDGE BS (qui franchit les 10 000 followers), qui dépasse HEC Montréal, désormais à égalité avec NEOMA. Cette dernière progresse grâce à un excellent engagement moyen.

Du côté des hausses, on constate la belle progression de l’EDHEC (+8 places), de Montpellier BS (+9 places), de l’ISC Paris (+12 places) ou encore d’HEC Liège (+11 places).

Quant aux chutes, elles s’observent surtout du côté de SKEMA (-20 places), qui paie un engagement moyen en très forte baisse, de l’EM Normandie (-10 places) dont l’audience est l’une des moins internationales de toutes, d’Audencia (-14 places) et TBS (-14 places) qui ferment la marche et pâtissent de la faiblesse relative de leurs taux d’engagement.

 

Le classement Instagram des écoles de commerce

Rang septembreRang aoûtEcoleScore septembreScore aoûtFollowers septembreFollowers août
11emlyon bs929158005300
23KEDGE BS8988106009800
32HEC Montréal888880007900
37NEOMA BS888561005700
56ESCP Europe878555005100
530EBS Paris87NC1400NC
715EDHEC BS866655004900
85GRENOBLE EM848655005100
912HEC Paris82781300012700
109INSEEC BS818122002100
1011INSEAD81801490014400
128ESSEC798485008000
1322MONTPELLIER BS784736003300
1410Rennes SB768120001600
1426ISC PARIS BS764418001800
1620BSB754722002100
1728HEC Liège744312001100
1813EM Strasbourg 727132003100
1925IPAG664448004500
2018ESC PAU BS494911001100
2119ESC CLERMONT484813001200
2121SCBS - ESC TROYES484718001800
2127ESDES Lyon484313001200
244SKEMA BS478769006400
2414EM NORMANDIE476844004200
2629ICN S464316001500
26Non classéESCE46NC1000NC
2824IESEG454449004700
2923EMLV444415001500
3016AUDENCIA BS436531002900
3117TOULOUSE BS426549004600

 

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